继咖啡馆之后， 茶馆特别是“ 中式茶馆”正在成为国际时尚奢侈品牌们连接中国本土消费者的全新场景。

《华丽志》留意到，近期包括 Adidas（阿迪达斯）、 Michael Kors（迈克高仕）在内的国际运动和时尚品牌不约而同在中国开起了“茶馆”。

在沉浸式东方意境空间里，精致的唐风宋韵家具、煎茶点茶工具、繁复的茶道步骤，或市井氛围拉满的竹靠椅、盖碗、大铜壶，这些经典的中国文化元素如何恰如其分地融入各具特色的品牌叙事？

阿迪达斯“清风茶馆”@成都

4月29日，德国运动品牌阿迪达斯在 成都太古里限时开启“ 清风茶馆”，同期焕新升级的阿迪达斯成都太古里品牌中心开幕。

清风茶馆命名来源于 adidas Sportswear CLIMACOOL清风系列，以 竹艺装置营造竹林清凉氛围。此次活动主推新品是 CLIMACOOL VENTO 4.0清风鞋风动四代，由成立20周年的 阿迪达斯上海创意中心打造，主打“透、轻、凉、弹”等科技内核。

空间内，上百双 CLIMACOOL清风鞋矩阵式陈列于其中，CLIMACOOL VENTO 4.0成都灵感配色 “清风竹绿” 静置于竹艺特制展台。现场融入川式茶馆美学，参与者有机会获得清风蒲扇、清风盖碗茶套组等成都限定周边。

近年来，阿迪达斯本土化战略成效显著，由阿迪达斯上海创意中心主导的新中式系列如 丝绸盘扣外套、花苞裙2.0等爆款产品，精准契合了本土年轻消费者的审美。 2025财年第一季度，大中华区营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现增长。

MICHAEL KORS“伸个懒腰”茶酒铺@杭州

4月29日，美国时尚品牌MICHAEL KORS为庆祝 JORDI “小懒包”新品上市，于 杭州西湖龙井山下网红打卡地 满觉陇路FROMHER COFFEE咖啡店内打造了为期十天的“ 伸个懒腰”茶酒铺。

在周围山峦密林的映衬下，“伸个懒腰”茶酒铺营造了出都市生活闲适的一面 。茶酒铺推出特色饮品，如“吸葫”龙井茶、懒腰“塔塔”与懒腰“莲莲”酒，与葫芦、茶盏等中式元素交相辉映。活动现场还设置了JORDI手袋装置，供参与者拍照打卡。

“伸个懒腰”茶酒铺是 Michael Kors全球性项目 “MK Hotel Stories”其中的一站，旨在将品牌的 Jet Set精神与当地文化相结合，通过沉浸式的旅行体验，讲述时尚与旅行的融合 。其他系列活动还包括与 杭州夕上虎跑1934酒店合作举办连续三天的沉浸式旅行体验，以及 在西湖推出限时手摇船体验。系列活动强调 JORDI 手袋的 “松弛美学”与杭州的慢节奏生活相呼应。

丨图片来源：各品牌微信公众号

丨责任编辑：LeZhi

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