今年的“3.15”晚会上，卫生巾、纸尿裤等一次性卫生用品，被央视曝光存在多种劣质状况。

随后，黄子韬在直播里，宣称“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，并豪言，“赌上了所有的未来，所有的信誉，所有的一切”，也要为集美们做一款优质的卫生巾。在正义凛然的呼声下，很快，“黄子韬宣布将做卫生巾”的关键词，登上热搜榜首位置。

看似突发奇想的正义，看似随机的选择，实际上，黄子韬在卫生巾领域早有布局，只是，蹭了一波“3.15”的热度罢了。因为，黄子韬的卫生巾生产商“浙江朵薇护理用品有限公司”（下称浙江朵薇），早在2021年6月就成立了——所以，不存在黄子韬一拍脑袋临时做的可能性。

当然，这种为了集美们豁出去的正义感，尽管是一种造势话术，但也无伤大雅。真正构成问题的，是产品本身。

如今，在短视频平台声势浩大的黄子韬，俨然小杨哥第二；事实上，他在对待带货的产品上，也挺像小杨哥——

涉嫌“虚假、引人误解”的宣传行为。

｜为何说涉嫌虚假宣传

6月中旬，一位网友发帖，标题为“避雷黄子韬卫生巾”。该网友称，购买了黄子韬创办的“朵薇”品牌卫生巾后，在使用时，发现内侧有黑色异物。根据网友的附图可见，卫生巾表面有细微黑点。

在这位网友联系客服后，被告知检验结果为合格，但让人啼笑皆非的是，“朵薇”官方发来的检验结果是4月份的——而她把卫生巾快递给对方的时间是6月9日。

6月17日晚上，朵薇卫生巾品牌官微发布声明，回应黑点异物以及其他问题，称“并非有害物质，放心使用”。黄子韬也转发该微博，说：“感谢所有的消费者的监督，我们从开始到未来一直都会问心无愧，一定会对得起所有消费者！我们也欢迎各路媒体和消费者参观监督我们线下的工厂，包括所有已经购买并且正在使用朵薇的消费者可以随时线上监督。”

当然，即便这个黑点有问题，也算正常，世界知名品牌都会有次品出现，何况一个新品牌？

但，正因为这个投诉，我们重新梳理了下黄子韬卖卫生巾这件事，发现——问题的重点其实不在这里。

黄子韬正式售卖卫生巾，是在5月18日。据官方统计，开售15分钟，就卖出接近20万件，半个小时后，卖掉45万件；当晚56分钟直播中，共实现4000万元销售额，现货及库存全部售罄。

不过，热度爆表的背后，从一开始，黄子韬推出的卫生巾，就伴随着不少争议。

首当其冲的是，黄子韬的卫生巾不便宜，62片卖49元8，124片99元，合每片0.8元。这个价格，和一些“医用级”差不多。比如，在某电商平台，某医疗类上市公司（市值260亿）旗下医用卫生巾每包10片8.8元，每片也仅0.8元。

但消费者拿到黄子韬的卫生巾后，发现上面标注的是“医护级”。一字之差，差之毫厘。

上图为黄子韬的卫生巾售价，下为某上市公司医用级护垫的售价。

据《封面新闻》报道，在卫生巾领域，分为普通级、消毒级、医护级、医用级等多个不同层级的执行标准。其中，普通级和消毒级卫生巾执行标准为《GB/T8939-2018卫生巾（护垫）》，医护级执行标准为《T/NAHIEM 003-2017医护级卫生巾（含卫生护垫）》，虽然称为医护级，但主要是依据全国卫生产业企业管理协会发布的“团体标准”，属于“企业自愿性认证范畴”——某个意义上来说，认证难度不高。

而“医用护理垫”属医疗器械，一类医疗器械须在药监局备案，二类医疗器械则须通过省级药监局审批，短时间内无法达到此标准。

不过价格高不高，倒没什么问题，消费者认可就行。

真正的问题，是这个——

黄子韬的卫生巾外包装上，“蚕丝纤维”被列为第一卖点，但在配料表上，则显示原料为“无纺布、高分子吸收树脂、PE膜”。

无纺布是什么？这是一种以化学纤维为基本原料，经化学（或热熔）粘合而成的布，又称“非织造布”。但蚕丝做成的布料，一般被称为“桑蚕丝面料”（或真丝面料）。

在带货过程里，黄子韬方面曾多次强调“蚕丝纤维”，甚至上架的产品名都是——“朵薇蚕丝医护级卫生巾礼盒”，或者“朵薇黄子韬卫生巾蚕丝卫生巾”；而在官方海报上，也是“弱酸蚕丝纤维层”作为主打。

要不看配方，还以为整个产品都是蚕丝布料呢！即便不是全真丝，最起码，一半布料也得是蚕丝才对得起这个宣传力度。

事实上，品牌方对这一争议早有准备。

4月10日，给朵薇供货的无纺布厂家，就发声明说“无纺布生产过程中有添加5%天然蚕丝”——但没有提供任何证据来佐证这一点。

不看声明则已，看了更是大为困惑了——5%就作为核心卖点，真的妥当？

况且，在一些博主的评测里，朵薇卫生巾点燃后，变成了胶状拉丝样的东西——这不就是塑料吗？而其他真正的蚕丝品牌，燃烧后，有毛发味，并如通常见到的棉纸一样产生黑色灰烬。

内容源自抖音用户“阿涵卫生巾评测”，系「文娱春秋」随机搜索而来，没有任何利益关联。

在该厂家声明里，明确提及，供应的是“增白双层柳叶纹热风亲水无纺布”。就此，我们问了一下DeepSeek：“增白双层柳叶纹热风亲水无纺布里面有蚕丝纤维吗？”

DeepSeek给出的结论是——

增白双层柳叶纹热风亲水无纺布99%以上概率不含蚕丝纤维；其成分主要是聚丙烯（PP）或聚酯（PET）等合成纤维，可能混合少量粘胶纤维。

DeepSeek提供了一个论据——称蚕丝纤维和该类无纺布有“工艺冲突”：蚕丝纤维长、强度低，热风高温易损伤其蛋白质结构，降低性能。

不过，以上仅为AI推测，我们仍然尊重厂家声明，确信黄子韬卫生巾三个主要原料之一的无纺布含有5%蚕丝纤维。

即便如此，通过简单的计算，三分之一的5%，那么，在整个成品里，蚕丝纤维的配比只能说是微乎其微了。

将配比微乎其微的原材料，宣传为最核心的卖点，就像含有1%金子的金属制品，说成是“金饰”一样。这……真的可以吗？

遇事不决问AI，再度请出DeepSeek，针对这一问题，它的说法是——

这种做法，显然不合规。

如果说合规，小杨哥第一个表示不服。他带货的“美诚月饼”好歹真在香港注册，内地代工其实没问题——问题出在小杨哥混淆了这个所谓香港品牌是“香港老品牌”。

这和黄子韬将占比微乎其微的原料，作为核心卖点大肆宣传，有何不同？

不能说一模一样，应该算是——

如出一辙。

｜从偶像到网红再到企业家

和小杨哥带货美诚月饼只是纯带货不同（未在厂家端持股），黄子韬带货的“朵薇”卫生巾，他也是股东之一。

在生产商“浙江朵薇”的股权结构中，黄子韬个人直接持股15%，并通过“杭州龙则灵网络科技有限公司”（下称杭州龙则灵）持股8%；大股东则是“杭州衡研科技有限公司”，为“千芝雅卫生用品”的老板吴跃控制，后者还可能是“朵薇”卫生巾的代工厂家。

不过，组局的，应该是黄子韬的“老板”——遥望科技CEO谢如栋。遥望科技是在短视频时代最知名的MCN机构之一，旗下不但有瑜大公子、李宣卓等头部网红，也签约了超70位明星主播，比如王祖蓝夫妇、张柏芝、贾乃亮、赵雅芝、翁虹、杨子、黄圣依等。

早在2020年9月，黄子韬父亲病故后，接手家族公司，并将产业从影视娱乐拓展到电竞、投资、网约车、直播电商等领域。其中，直播电商板块，就是和遥望科技进行深度合作的。

2021年7月，两者联手成立“杭州望望龙网络科技有限公司”，黄子韬持股44%，遥望科技持股46%。当年10月，黄子韬以望望龙董事长身份进行了带货直播首秀，据当时的官方数据统计，该直播的带货GMV达到2.3亿元。

随后，在遥望科技的打造下，黄子韬快速向“网红”迈进，在短视频平台上“发疯”“玩抽象”“官宣恋情”，热度居高不下，并成功“洗白”了过往流量偶像的人设，从“wuli韬韬”摇身一变成为人见人爱的“熊猫哥哥”。

在2020年前，黄子韬形象其实比较差，从唱功到演技，频被诟病，但在变成短视频平台的网红后，出人意料地，人缘变好了。不能不说，这是一次经典的形象改造。某个层面上，这和无忧传媒改造张大大如出一辙。

如今，当年的“归国四子”中，吴某某进去了，鹿晗除了被炒关晓彤恋情外也“消失”了，也就张艺兴和黄子韬还算活跃。但和张艺兴相比，黄子韬又不同，前者仍然坚持深耕演艺圈，出专辑，演电影；而黄子韬则完全变成了彻头彻尾的网红。

2024年10月底，黄子韬从快手（此前应和快手有签约）转向抖音，加快了向直播电商进军的速度。尤以今年1月10日“直播送车”而喧嚣一时，也成为他带货卫生巾的先声。

不过，和带货卫生巾一样，“直播送车”也有不少争议——送的是汽车使用权而非所有权。

4月11日，黄子韬在直播间送出4.95万份“1分钱”卫生巾的试用装，据称，不到一分钟就全部抢完。现场，黄子韬提到自己想做卫生巾的想法从去年10月份就有了，这款卫生巾名为“朵薇”，已通过17项国家检测，是一款医护级卫生巾。

所以，他自己也承认了，“3,15”的那一番看似临时起意的正义发声，的确只是“蹭热度”罢了。

不过，黄子韬也不仅只是想做网红。他也和小杨哥兄弟一样，希望成为企业家。在黄子韬名下，直接持股企业29家，间接投资38家，范围涉及影视娱乐、文化创意、电子商务等，已然是有了一个庞大的家业。

5月20日，在一个采访中，黄子韬立下豪言：我一定会成为一个出色的企业家。

但，如果没诚信，企业家，能做成“出色”的吗？

｜小杨哥被罚，黄子韬呢

小杨哥被罚，缘由是对带货的美诚月饼、牛肉卷进行“虚假、引人误解的商业宣传行为”。

回顾一下官方怎么说——

“合肥市联合调查组通报合肥三只羊网络科技有限公司调查情况，‘香港美诚月饼’‘澳洲谷饲牛肉卷’构成虚假、引人误解的商业宣传行为。依据《行政处罚法 》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令暂停经营限期整改。”

仍然是基于公平原则，我们必须要问一问，黄子韬将“蚕丝纤维”含量微乎其微的卫生巾以“蚕丝纤维”作为核心卖点，是否也像小杨哥一样存在“虚假、引人误解的商业宣传行为”？

有关部门惩罚了小杨哥，那么，黄子韬“引人误解”的行为又该当如何处理呢？

在「文娱春秋」看来，这是同一性质的事儿。

如果只对小杨哥进行了处罚，其他视而不见，那我们倒是要替小杨哥喊冤了——凭啥厚此薄彼？当然，月饼事件戳中了全国所有消费者的痛，而黄子韬的卫生巾，只有部分女性消费者使用，先天地，就缺失全民关注度。

但，不能因为没达到全民度就不查。该查尽查，查一查，消费环境更清朗。

很多人不解，无论是小杨哥还是黄子韬，他们在网络上的影响力都很大，但为什么还要“拉虎皮做大旗”？为什么不能老老实实、真诚一些？含有不到5%的蚕丝纤维，为什么不能诚恳地说只有那么一点点，而非像现在那样作为核心卖点加以着重强调？

好像……还嫌自己影响力不够大似的。

事实上，这不难理解：自身影响力叠加多元BUFF，才能最大化收割更多消费者。这种行径，彰显了他们的企图——用“香港制造”“蚕丝纤维”来凸显产品的“优质”，以吸引更多“韭菜”入坑。

或者说，他们也门清，真正“无脑”买的粉丝只是少数，大多数消费者还是理性的，确信是“好产品”才愿意出手。

只是，所托非人。利益面前，唯有贪婪，而无体面。名人带货，尤需谨慎。

即便6月17日晚间黄子韬转发了品牌声明，但目的似乎只是在安抚粉丝，通篇核心都是——“我们没错”。对“蚕丝含量微乎其微却作为核心卖点”的“虚假、引人误解的商业宣传行为”，他则自始至终未做任何回应。

作为新品牌，前期口碑维护至关重要。成功如雷军，不管企业多大，产品多牛，都得第一时间亲自下场处理危机。

既是前台销售，又是品牌创始人，黄子韬却没有站在承担责任的第一线。

说好要做一个“出色的企业家”呢？

撰稿｜小溪

策划｜文娱春秋编辑部