当地时间6月27日，50多件东莞潮玩展品亮相巴西里约热内卢州立大学，“欢朋满粤”岭南文化创新展开展。作为今年“文明对话系列活动·金砖专场”的系列活动，展览向金砖国家民众展示中华优秀传统文化的独特魅力，以新时代中国制造美学诠释表达岭南文化。

连日来，东莞潮玩备受关注。在“制造美学·潮玩出海”展区，拼酷出品的非遗千角灯、醒狮以及点翠花轿、点翠凤冠等金属拼图展品，其细致精巧让观众啧啧称奇；东莞茶山企业推出的以《山海经》为蓝本的食梦貘、龙生九子系列，让更多海外朋友了解中国传统文化。

“龙生九子”首次亮相巴西

今年，在“甲亢哥”IShowSpeed中国行行程中，来自茶山镇的潮玩“食梦貘”俘获了“甲亢哥”IShowSpeed的心。抱着可爱、软萌的紫色“食梦貘”，毛绒绒的手感、超级治愈的颜色，让“甲亢哥”眼神都拉丝。

“食梦貘”来自东莞茶山本土企业——国潮山海经文化产业（广东）有限公司，该企业以《山海经》食梦貘原型为蓝本，将传统文化和潮玩结合，创作了食梦貘IP形象，通过温和的视觉形象和柔软舒适面料工艺，希望能够帮助人们提高睡眠质量。

除了食梦貘，该公司还推出了龙生九子、四小神兽等“寻梦山海”系列国潮IP，持续设计推出各类形态的潮玩产品，并通过参加展会、开展联名活动、打造IP故事等线上线下的推广，让传统文化以新颖的方式呈现在现代人面前，也为东莞潮玩产业注入新的活力。

此次是“龙生九子”手办首次亮相巴西，该手办延续中国传统文化中“龙生九子，各不成龙，各不相同，各显神通”的设定，结合传统与创新，在历史记载描述基础上，在形象与寓意上，增加现代审美新意。

国潮山海经文化产业（广东）有限公司相关负责人表示，通过四字词语赋予龙子现代精神内涵，将传统神兽转化为价值观的象征，如龙生九子中的爱音乐的老大囚牛，持一把龙头琴，寓意乐己达人，博学多识的老八负屃，手握紫金笔，寓意才华横溢。

目前，国潮山海经文化产业（广东）有限公司已经设计出150多个不同形态、款式的食梦貘玩偶和周边产品，有毛绒玩偶、抱枕、挂件、钥匙扣、手办摆件，还有背包、T恤、睡衣等等，且各有不同的主题、造型。不仅受到小朋友的喜爱，也让不少年轻人“种草”。

为扩大IP的品牌影响力，国潮山海经文化产业（广东）有限公司还通过线上线下多渠道推广。通过社交平台发布创意内容，增强与粉丝和消费者的互动；进行IP授权联名，在购物中心或是艺术馆，开设相关的IP巡展等。

计划联合海外开发国际潮玩款

“这次潮玩出海对我们企业有着比较积极的影响，比如可以扩大企业知名度，增强品牌全球曝光，尤其吸引对中国文化感兴趣的海外年轻群体；能够促进潮玩文化输出，不断提升企业形象等。”国潮山海经文化产业（广东）有限公司国潮项目负责人表示，“龙生九子”手办还曾在美国旧金山举办的“风起国潮 粤动金山”潮玩展活动亮相。

接下来，国潮山海经文化产业（广东）有限公司将以此次“潮玩出海”为契机，针对不同的市场，开发差异化产品，吸引五湖四海的消费者；寻求机会，进行跨界联动，与国内外有名品牌/IP联动，或联合海外设计师开发国际潮玩款。

东莞作为中国潮玩之都，积极推动潮玩出海，展示了东莞潮玩产业的创新活力与国际视野，也是民族文化自信的表现。

1985年，东莞茶山镇成立第一家镇属玩具厂，也是东莞第一家玩具厂。经过近40年的繁荣发展，至目前，全镇拥有在册玩具企业约1490家，其中有玩乐童话、康达玩具、华旺实业等规上企业共50家，个体户约有1300家，上下游配套从业人员10万余人，集聚效应明显。

一直以来，茶山镇十分重视玩具产业发展。接下来，将进一步健全完善产业发展政策措施，研究出台玩具产业针对性扶持政策，在技术创新、人才引进、品牌塑造、招商引资、市场开拓等方面给予优惠。发挥玩具协会的作用，更好地统筹行业资源，练好“内外功”，积极打造区域性产业品牌。

同时，茶山将全力推动企业从代工模式向自主品牌转变突破，鼓励企业通过引入IP资源、智能硬件、新型纺织材料等核心环节，结合AI、物联网等技术，提升产品的智能化水平和附加值，打造玩具产业集群，全力提升“毛绒玩具”茶山制造的知名度、品牌力和影响力。

南方+记者 丘想明

摄影 龚名扬

【作者】 丘想明；龚名扬

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端