《锦绣芳华》为何会收视不佳?故事性差,与客厅观众老龄化
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2025-07-09 10:26:13
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7月8日,中国视听大数据发布了最新一周的电视剧收视率排名情况。刚刚上星首播的电视剧《锦绣芳华》排名第9,在卫视播出剧当中,竟然不如浙江卫视的《折腰》和山东卫视的《运河风流》,更是远远落后于湖南卫视早前播出的《潜渊》。一部由杨紫、李现主演的古装剧,曾经被大量剧迷看好,为什么在上星播出之后,收视率排名成绩不够理想呢?

可能,观众们认为的收视率理想,是湖南卫视凭借这部电视剧,直接收视率在卫视平台当中夺冠吧。可是,在CVB的数据平台当中,湖南卫视的电视剧收视率夺冠,是较为少见的事情。当然,刚刚结束首播的《潜渊》则是一个反例,它确实凭借自身谍战剧的优势,让湖南卫视在各大卫视平台当中连续夺冠了多次。

我们不妨来直接追问,电视剧《锦绣芳华》为什么收视率排名不是太好吧。我觉得,可以分析出来的原因有两点。这两点,似乎都值得电视剧的创作者们注意一下。

第一点缘由,则是《锦绣芳华》给观众们的既定感觉便是,古装搞对象,故事性不是太好。

上星平台播出的电视剧作品,最近几年出现了一个非常明显的市场需求,那便是,故事性。咱们早前十几年,甚至于二十几年前的电视剧,当然也讲故事性,但同时,有一批本身故事性不大,但具备陪伴感的电视剧,尤其是情景喜剧作品,收视率也非常高。但是,这几年,情况出现了明显的变化。故事性不太够的电视剧,收视率往往都上不去。

这是观众们对于快餐消费的一种需求。比较典型的例子便是,湖南卫视刚刚结束首播的《潜渊》,估计没有剧迷觉得它是一部高质量的电视剧作品吧。但是,这并不妨碍它次次收视率卫视夺冠。为什么呢?就是因为它的故事性是够的,尤其是作为谍战剧出现,它的正反力量之间的对抗冲突,是非常明确的。

而在《锦绣芳华》当中,则没有剑拔弩张的对抗,有的,只是角色之间“小规模”的对抗。当然,这些细节对抗,认真看下来,也是有意思的。可是,对于卫视观众们而言,他们似乎更愿意看那些对抗性更为强烈的电视剧。也是基于此,我感觉,接下来的抗战题材的电视剧们,可能会出现收视率蹿升的情况。

第二点缘由,则是客厅观众已经进入到了老龄化状态,很多给青年人看的电视剧,真的是已经转移到了视频端。

《锦绣芳华》这部电视剧是一个非常明显的例子。该剧在芒果TV的播出情况是非常不错的。截至目前,猫眼专业版的数据显示,它的集均已经实现了2814.2万。这才是刚刚播出一半的剧情。等到该剧的全部剧情播放完毕之后,集均突破5000万大关,应该是没啥问题的。

大家千万不要小瞧了这个集均。您知道嘛,前阵子,某位流量“巨星”主演的古装剧,为了宣传自己的集均数字是七千万,竟然把央八、央一、东方卫视和北京卫视四家上星平台的“户次”都算入集均了。别人算集均,都是只算视频平台的,这位“爆款”剧算集均,还要带上四大上星平台的收视率户次,才得出这么一个可怜巴巴的数字。所以,当下真正的视频平台集均已经逼近3000万,这还是播出刚过半的成绩,显然,《锦绣芳华》的视频平台播放数字不错。

我见互联网上有人黑杨紫,说她整容脸啊,演技呆板啊之类的。其实,这些话语,在其它的流量剧作品的粉丝评价当中,也照样存在。这确实属于一种“对家行为”。而这些所谓的观众负面评价,根本不属于真正的观众群体的。《锦绣芳华》作为一部古装爱情剧,它的受众非常明显,就是那些茶余饭后追剧的年轻人。这批年轻人,开个芒果会员,要比等电视剧的方便快捷。

所以,面对这样青年化的观众,视频平台的播放数字好,而客厅观众形成的收视率略差,也是情理之中的事情。当然,如果观众们查一下酷云数据的话,会发现,这部《锦绣芳华》依旧是卫视在播剧作品当中的收视率第一。所以,《锦绣芳华》这戏,数据层面上,还是不错的,不宜着急否定。(文/马庆云)

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