文 | 姆明

来源 | 看电视

五月进入尾声，剧集市场热度持续走高。

推动这一热度的是各平台头部剧集的密集上线。以“乱世甜虐”“权谋复仇”等差异化叙事掀起讨论热潮，而《韶华若锦》《人生若如初见》等新旧作品则以类型融合与制作升级紧随其后。

事实上，每年的Q2都是长视频平台内容竞争的关键节点，该时段推出的剧综作品表现，往往对平台用户流量、市场份额及后续暑期档流量承接产生重要影响。

不过，今年这一阶段尤为特殊，一些曾因题材、政策或市场环境沉寂的作品，正凭借内容韧性与抗周期特质，在时间沉淀中完成价值升维。

而在这其中，积压剧的集中播出为暑期档及后续市场奠定基调，试图在竞争激烈的剧集市场中打开新局面，为2025年的剧集市场增添别样的色彩与变数。

暑期档预热战：

古偶差异化叙事与多赛道内容角力

当《折腰》以“汉末乱世联姻”“先婚后爱”的古偶设定在腾讯视频上线时，这部积压两年的作品用数据打破了“积压必过时”的行业偏见。

首播10分钟热度破2万，并在开播第6天以进入破3万的热度进入腾讯视频爆款俱乐部。当然，其同期竞品多聚焦唐宋背景，而该剧以三国群雄为叙事底色，将女性向情感线嵌入男性权谋框架。

与《折腰》零宣发空降开播不同，优酷《藏海传》在CCTV-8平台同步播出，且提前官宣定档，成功分流了一波讨论热度。

这部筹备期便因“顶流主演”加“电影级班底”未播先火的古装权谋剧，虽因题材厚重积压一年半，却凭借朝堂博弈和复仇爽感的强情节叙事，在开播38小时后站内热度破万，创下优酷2025年首播最高纪录。剧中肖战饰演的藏海从忍辱质子到权谋霸主的成长线，既满足了女性观众对“美强惨”人设的偏爱，又以电影级的镜头语言在一定程度上吸引男性观众。

《人生若如初见》也于5月13日空降爱奇艺，首播8集播放量破亿，实时热度突破9500，一举登顶平台飙升榜，刷新开播首日播放纪录。

暑期档预热阶段中，古偶剧通过类型融合延续竞争热度，《无忧渡》《淮水竹亭》《折腰》等头部古偶剧陆续上线，新晋剧集《韶华若锦》以复合叙事模式切入市场。

作为晋江IP改编作品，《韶华若锦》采用“先婚后爱+权谋探案”双主线架构，通过定北王江绪（宋威龙 饰）与将门女明檀（包上恩 饰）的契约婚姻设定，将朝堂权谋的悬疑张力与情感线的轻喜甜宠有机融合，既突破传统古偶的甜宠套路，又通过“成年人爱情博弈”的现实向表达，为古偶题材注入叙事层次感。

同期上线的《陷入我们的热恋》则聚焦纯爱赛道，精准触达年轻受众对浪漫情感的核心需求。而《在人间》则以超现实、意识流及赛博科幻元素叠加的创新手法，在心理题材赛道实现突破，其高概念叙事与温热内核的结合，展现了国剧在小众领域的探索潜力。

从数据表现来看，在播的部分剧集虽拥有一定受众群体，但对市场的提振作用不如预期。当前主要项目在热播期的集均播放量难以突破3000万，与去年同期项目的热度相比仍存在一定差距。

一众剧集吸引了大量深度剧迷持续追更，在一定程度上带动了剧集大盘的活跃度，但整体大盘的热度提升效果有限，今年暑期开播的剧集或将面临更大的市场压力。

面对暑期档日益激烈的市场竞争与不断加剧的生存压力，影视行业亟需寻找具备 “抗周期” 特质的应变之道。幸而，历史剧、年代剧等题材凭借其独特属性，成为值得关注的突破口。

与此同时，在内容审核趋严、市场风向速变的行业环境中，一部剧集的“存活概率”既取决于题材类型的抗周期能力，也依赖制作方对政策风险的预判、对演员稳定性的把控，以及对播出时机的精准押注。

毕竟，当《折腰》用“乱世甜虐”点燃2025年Q2时，没人能保证同样的配方在2026年仍能奏效。积压剧的“破冰”从来不是偶然，而是一场关于时间差与类型差的精密计算。

时间沉淀之下

积压剧的“抗周期”密码

部分积压剧虽因各种原因未能及时播出，却在库存期内避开了同类题材的市场饱和期，甚至在播出时成为稀缺类型。如《无忧渡》的“东方志怪”加“探案言情”、《折腰》的“汉末三国背景古偶”，均因题材独特性填补了市场空白，在类型竞争中占据先机。

《折腰》的“先婚后爱”套路之所以未显老套，在于对男女主权力关系的创新处理。魏劭虽为“乱世枭雄”，却非传统意义上的“霸道总裁”，他在契约婚姻中逐渐被小乔的智慧折服，每一次情感转折都有剧情逻辑支撑。

剧中小乔通过智慧化解与魏家的矛盾，既展现女性角色的谋略价值，又打破古偶女主靠男主拯救的窠臼，让人物关系从强弱悬殊走向势均力敌，这种对传统人设的解构与重构，正是积压剧突破“过时感”的关键。

同样，头部演员的“抗周期能力”在积压剧中尤为显著。肖战主演的《狼殿下》虽积压三年，但其“顶流”地位在等待期内持续攀升，这种“以人带剧”的逻辑，在《藏海传》中也再次得到了显现。

另一种逆袭路径是“押中潜力股”。《锦衣之下》积压期间，任嘉伦因《大唐荣耀》崭露头角，助推该剧成为积压剧翻身范本。

事实上，积压剧的核心竞争力除了依赖演员流量的单一维度，还有题材的前瞻性、人设的立体性与市场周期的动态匹配。当作品在内容层面构建起“人无我有”的差异化标识，即便经历时间沉淀，仍能凭借题材稀缺性与叙事突破性激活市场，成为跨越周期的成功案例。

主角人设的立体化塑造，是剧集跳出“快消品”窠臼的重要路径。部分剧集为追求短期热度，盲目堆砌流行标签，忽略角色背景逻辑与情感层次的打磨，这类扁平化人设虽能快速吸引眼球，却难以抵御时间与市场风向的更迭。

《无忧渡》的成功则反其道而行之：剧中男女主角虽未套用任何时髦标签，也未刻意制造“爽感”，却凭借清晰的成长脉络、贴近现实的性格特质与鲜活的人物弧光赢得认可。

与剧情和人设相较，服化道的时代烙印往往是积压剧是否“显老”的第一信号。

《人生若如初见》是一个有效示范，剧中梁乡（李现 饰）作为贵族子弟，其服饰以华服彩绣彰显身份；平民衣着则以灰调粗布映射底层生态。谢菽红（春夏 饰）的服饰融合传统温婉与时代新意，外化角色刚柔特质。

《人生若如初见》在实现服化道精准历史还原的同时，通过对历史意象的陌生化转译，将微观造型与器物升维为宏观历史隐喻。比如男性角色的发辫造型被赋予符号意义，“金钱鼠尾辫”作为旧秩序的物质化身，承载着封建礼教的束缚意象。

而“剪辫”行为则被升维为“挣脱历史枷锁”的仪式，杨凯之率先剪辫的情节，便是通过造型变化暗示其革命先驱的思想觉醒。

尽管该剧曾因历史原型争议经历改编，但服化道层面的精细化创作，既通过物质细节的真实性构建了清末民初的时空坐标，又以符号化表达赋予历史意象现代阐释空间，在积压剧的“年代感”与“叙事性”之间形成独特平衡。

《折腰》的做法也具有一定借鉴性，将原著小说浓缩为36集，每集设置“联姻危机”“权谋反转”“情感升温”三个小高潮，在“保留长剧质感”与“适配短平快节奏”间寻找平衡点。显然，剧集实现“抗时效性”的核心逻辑，并非试图抵消时间的影响，而是在创作初期便注入超越特定周期的内容基因。

对影视行业而言，相较于琢磨“积压剧清库存”的技巧，更需回归创作本源。只有将作品的核心优势打磨至足够突出，才能使时间成为淬炼内容价值的磨刀石，而非检验内容耐受度的试金石。

创新叙事与制作升级下的剧集图景

积压剧突破时间桎梏逆袭成为爆款，印证了优质内容与精准市场策略的强大生命力。当行业风向持续更迭，观众对精品内容的期待值不断攀升，2025年下半场的剧集市场正蓄势待发。

这些剧集在题材选择、制作手法与故事呈现上各有巧思，无论是紧扣时代脉搏的现实题材，还是充满奇幻想象的架空世界，都在试图以创新之姿满足观众日益挑剔的观剧口味，为影视行业注入全新活力。

暑期档作为平台必争之地，今年古偶剧仍是核心竞争力，但各平台策略呈现显著分化。腾讯视频以“古偶+都市情感”双线并行，既推出《子夜归》《桃花映江山》等聚焦重生甜宠、仙侠权谋的高颜 CP 剧吸引年轻受众，又通过《陷入我们的热恋》《骄阳似我》等都市情感剧覆盖更广泛群体，平衡流量与现实向内容；

爱奇艺深耕 IP 与创新叙事，依托《狐妖小红娘王权篇》等大IP巩固粉丝基本盘，同时以《临江仙》《书卷一梦》等原创故事打破古偶同质化；

优酷则走“精品化+差异化”路线，古偶领域以《凤凰台上》《献鱼》提升制作质感，同时以《以法之名》的检察系统题材、《唐朝诡事录之长安》的古装探案IP续作吸引成熟受众，弥补单一年龄层短板。

而在2025芒果领鲜大会上，仅古装剧待播片单，就包括《锦绣芳华》《咸鱼飞升》《玉茗茶骨》《水龙吟》《良陈美锦》等剧。

不难发现，平台排播策略因市场不确定性趋向“轻宣传、快排播”，同时“云包场”等变现模式面临观众对长剧集疲劳的挑战，倒逼内容回归质量本身。

整体来看，今年暑期档的爆款逻辑已从单纯依赖 IP 或演员流量，转向情节强度、叙事创新与制作质感的综合较量，能否在情绪共鸣、认知价值与审美突破间达成平衡，将成为剧集突出重围的核心变量，这种行业趋势的转变，本质上是观众对内容品质要求提升的必然结果。

2025年下半年剧集市场延续了这一创作逻辑，以更极致的题材细分与更成熟的制作升级回应观众对精品内容的期待。正如积压剧凭借扎实的内容韧性突破时间限制，新一批作品正通过类型创新与工业化打磨，试图在行业变革中成为下一个“抗周期”标杆。这既是对暑期档竞争经验的延续，也是对全年内容格局的前瞻性布局。

主编：罗姣姣

文：姆明

排版：姆明