作者 / 东 西

编辑 / 阿 笔

运营 / 狮子座

优酷又出剧集新规：目前已过会的所有剧集项目，需由项目制片人先发起，在前五集剧本里面选取一些内容，拍摄一部10分钟左右的先导预览短片。先导预览短片的拍摄团队在优酷“海纳导演计划”中挑选，而艺人则从周宴西负责的阿里大文娱艺人经纪库里挑选，如吴施乐、江奇霖等；也包括天浩盛世所签约的艺人（2024年末阿里入股天浩盛世成为第一大股东）。而就在2月底，优酷刚就定制和自制剧出台了12集的规定，提出新剧最多只能12集，单集不超过一小时，S级大制作分季播出的内容规划。

不到两个月的时间，两道规定连续给长剧“脱水”，很难不令片方揣摩平台的心思：优酷在用“不可能完成的任务”，向长剧说不？！

基于此，kk也想就全球各种电视制作模式做一番浅析。

一、预览集制的核心逻辑和短期行业冲击

预览集制在全球范围内已有先例，美剧“试播集”（Pilot Episode）机制，通过短片验证市场反应与制作可行性，降低投资风险。

泰国GMM模式，由泰国娱乐巨头GMM Grammy集团构建的"娱乐全产业链闭环生态"，通过整合覆盖艺人经纪（GMMTV）、影视制作（Exact公司）、音乐发行（GMM Music）、电视台运营（GMM25/One31）的垂直整合，深度绑定泰国社会对LGBTQ+的包容性，打造全球领先的耽美剧（BL剧）产业。在内容生产上采取C端策略，即每部剧标配1条主CP+2-3条副CP线，通过"观众选择权"（如投票决定支线剧情）提升粘性；IP全产业链开发，即将12集正剧拆解为"主线剧集+番外短剧+广播剧+互动游戏"，延长IP生命周期。

以上两种模式已经发展成熟并得到市场验证。优酷此次的“预览集制”从底层逻辑上来说是向国际市场汲取经验，但本土化的转换仍要面临国内影视内容的审查机制：假设预览集拍完，是否要面向大众流通公映，这一环节是否需要经过电视剧司或网络司的内容审查；如果仅是除剧本和项目书之外的“内参”，如此大费周章的结果仍是toB而非toC，那么除了增加预算和过会难度之外，唯一可以说是利好的，便是平台导演/演员能过把戏瘾，来一个真实版《演员/导演请就位》。

从短期来看，优酷的“预览集制”会对行业产生至少三个维度的影响：

第一，制作环节的效率革命。10分钟短片需浓缩核心冲突与人物弧光，倒逼制片方在剧本阶段优化叙事结构。例如，悬疑类剧集需在开篇2分钟内建立强悬念，情感剧则需快速建立角色关系张力。优酷“海纳计划”中积累的AI剧本分析工具将被应用于短片创作，可能有助于缩短开发周期。

第二，人才梯队的结构性调整。海纳计划培养的青年导演将获得更多机会，但资深导演可能面临转型压力。周宴西主导的阿里艺人库（含天浩盛世签约艺人）将形成“短剧曝光-长剧转化”通道，相当于手握“优速通”，能够先于非平台艺人接触到头部项目。对于平台而言，新人孵化的成本会降低，出道即营业直接省去中间的养人成本，新人用出演短片的流量养自己。

第三，改变内容市场的竞争格局。“预览集制”生产出的内容从本质上是“短剧”，直接冲击爱腾芒系短剧和红果、快手、抖音及小程序系的短剧，先导短片可能分流部分用户时长，形成“长剧试水-短剧变现”的闭环。对纯版权剧而言，片方需要向优酷同步提交短片版本，否则可能被拒之门外，有能力向优酷输送版权剧的片方将进一步缩水。

二、优酷的内部利好和挑战

站在平台视角，优酷推行“预览集制”的初衷是为了应对高弃剧率的平台困境：目前优酷播出的剧集，前五集的弃剧率高达50%。

预览集四舍五入可以视作旗袍的样衣，山姆的试吃。通过短片播放数据（完播率、暂停点、互动率），平台能够预判用户行为，作为正片剪辑的依据。比如，若预览集中某角色登场时流失率超40%，则需调整其戏份或表演方式。

另一方面，未来平台的付费内容，预览集或许是新赛道。比如可设置“付费解锁正片”模式，测试用户付费意愿。或许从更长远的角度，对于优酷而言，未来向海外市场的发行也可能是个出口。海纳计划中的导演们海归的比例较高，从创作习得来说也贴近Netflix、Disney+等平台需求。

任何新秩序的建立都伴随风险，“预览集制”也不例外。如果说10分钟预览集将成为评定项目能否过会开机的标准，同质化和模版化也将迅速渗透，届时“骗花”将不止于成片后的预告，而是从源头开始“挂羊头卖狗肉”，货不对版。

从纯生产角度考虑，预览集如果同时需要通过平台内容审查和广电审查备案方能上线，那么对于制作周期而言必定是延长的。还有一点，因为海纳导演计划归属阿里影业，而艺人经纪由周宴西团队管理，平台内部的话语权博弈也可预见，导演想用新人，经纪方力推流量明星的矛盾出现后，竞争的核心仍旧不是内容品质本身，还是裙带关系、人脉和权力的较量，多此一举。

优酷的“先导预览短片”政策本质是一场“以空间换时间”的改革试验：通过压缩制作周期、降低试错成本来争夺用户注意力，同时完成新人培养与IP储备。其成功与否取决于三个关键变量：

1. 数据模型的精准度：能否建立有效的用户行为预测算法；
2. 资源协同的流畅性：打破阿里大文娱内部壁垒，实现导演、演员、制作团队的无缝协作；
3. 创新与守旧的平衡：在追求效率的同时保留创作自由度。

若该政策能持续迭代，或将重塑中国影视行业的生产逻辑，推动长视频平台从“内容分发者”向“内容孵化器”转型。但短期内，阵痛期的阵痛——包括人才流失、项目流产、用户流失等问题——仍需平台以战略定力应对。