终于懂了“快乐打筒子真的有挂吗!”(必胜开挂神器)-知乎
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2024-10-29 22:47:08
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【央视新闻客户端】
2024年10月29日 22时46分11秒

  界面新闻记者 | 张友发

  文娱市场的冷暖仍然影响着芒果超媒的生意。

  10月25日晚间,芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示,公司第三季度收入为33.18亿元,同比下滑7.14%,环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元,同比下降27.41%,环比下降35.95%。各项数据的下滑都十分明显。

  但分析具体的业务,在综艺领域,本季度芒果TV的表现依旧强势。云合数据则显示,第三季度芒果上新综艺达到31部,位居长视频平台之首,芒果TV 全网综艺有效播放25亿,同比上涨22%。

  根据灯塔专业版的数据,在8月及9月,芒果TV的综艺《披荆斩棘 第四季》均是该月正片播放市占率的第一名。7月到9月,芒果TV综艺入选月播放市占率前十名的数量分别为7、6、4部。

  剧集方面,虽然云合数据显示,芒果TV第三季度会员内容有效播放占比上涨至79%,同比提升16%,但爆款缺乏仍然是芒果TV剧集的硬伤。灯塔专业版显示,芒果TV7月和8月分别只有一部剧集进入月播放市占率前十名,而且都是其他平台拼播的作品,9月则没有作品进入前十。

  在综艺流量上涨的情况下,芒果超媒第三季度的营业收入和利润反而出现了下滑,这可能和整体综艺内容的商业化乏力有关系。界面文娱之前在对爆款恋综的分析也发现,今年多款恋综没有找冠名赞助,《心动的信号7》虽然播放数据可观,但招商数量仍然出现了下滑。

  三季度业绩疲软也影响了前三季度芒果超媒整体的财务数据。

  财报显示,芒果超媒前三季度实现营业收入102.78亿元,同比下降0.85%,营业利润16.92亿元,同比下降0.6%,归属于上市公司股东的净利润同比下降18.96%。对于净利润下滑,财报的解释是,受企业所得税优惠政策变化的影响,确认所得税费用较去年同期增加约2.8亿元所导致。

  此前8月23日,在回答投资者关于上半年营收增长净利下滑原因的提问时,芒果超媒的回答同样是主要是企业所得税政策变化影响所致。

  其实,今年芒果TV的整体内容表现并不算差。云合数据显示,今年上半年,芒果TV有三档综艺位居网播综艺有效播放榜的前五名。在第三季度,芒果的综艺表现仍然强势。

  在淘宝88VIP权益中加入芒果TV会员后,芒果TV的会员规模也逐渐稳住了国内长视频平台中的位置。QM数据显示,芒果TV月度(8月)活跃用户数已达2.68亿,居长视频行业前三。

  有关部门对于电视端的治理,也影响了芒果超媒的运营商收入。国家广播电视总局副司长朱咏雷曾在9月底的发布会透露,目前国内5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端,实现了收费包压减50%以上的目标。

  此前芒果超媒发布的半年报显示,公司上半年的运营商业务收入为7.5亿元,同比下滑46%。这和芒果TV商业化收入的下滑叠加,也影响了前三季度的利润表现。

  虽然利润和收入下滑,芒果TV仍然是国内盈利情况最为乐观的平台之一。但如何继续刺激收入和利润的增长,对芒果TV也是个难题。

  从成本空间来看,该公司前三季度的管理费用同比下降36.32%,系人力成本减少所致。经营活动产生的现金流量净额同比减少129.86%,报告解释是因为期内加大头部内容储备,导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。

  芒果超媒披露的内容资源库扩建项目内部投资结构调整情况中,涉及到采购S级影视剧版权项目和自制及采购S/A级影视剧版权项。财报显示,前三季度的预付账款因影视剧采购预付款增加同比增长了77.1%。

  显然,在广告业务疲软的情况下,芒果TV仍然希望补齐剧集的短板,来加大对于会员的拉新和留存的力度。面对爱优腾在这一领域长期的耕耘,芒果的剧集业务能否找到一个突破口,有待观察。


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