近年来，贵阳贵安文旅发展频频火爆出圈，本土特色新品牌正成为城市新名片的重要拼图。“去茶山”，这个从老城巷陌生长起来的品牌，将贵州大地的灵韵注入每一杯饮品，用茶香串起了游客的集体记忆，靠着文旅的风口和品牌的实力，已跨越本土、成功“走出去”，实现了全国门店超50家的落地生花。如今，“去茶山”不仅成为年轻人打卡的地标，更化身城市文化的传播者。

“去茶山”，如何“生”在贵阳、“长”出贵州？茶香与城韵，又会泡出怎样的文旅新故事呢？和记者一起，看“去茶山”的火爆出圈，凭的是什么？

一天喝八杯

席卷社交平台

全线爆单走红

你也许没有喝过我手中的这杯饮品

但你一定听过它的名字

“去茶山”

从“18平街边小店的寂寂无闻”

到“全国门店超50家的落地生花”

这个开创于2000年的贵阳本土新式茶饮品牌

正带着贵州大地的原香走向全国

成为新一代的“贵州特产”

热门必喝的“贵阳网红新名片”

“去茶山”的火爆出圈，凭的是什么？

要想探究“去茶山”的“出圈密码”

离不开这杯“好喝的水”

而“一杯好喝的水”

故事要从这里开始

这里是“贵州十大最美茶乡”久安乡

也是“去茶山”的原料产地之一

在这里，茶叶是生着根的

正如“原产万物 万物稀奇”的品牌理念一样

“去茶山”致力于把“贵阳味道”泡出新花样

每一杯茶饮都根植于贵州大地的馈赠

贵阳广播电视台主持人 马琳伊：我一直有个疑问，“去茶山”使用的绿茶很多都是咱们贵州的吗？

去茶山品牌部长 苏苏：是的，“去茶山”作为贵阳的本土品牌，我们希望把“贵州的野 贵阳的鲜”融入到一杯茶饮里，刷新人们对“老贵阳味道”的印象，让这些特色原料进入年轻人的视野当中，以“去茶山”的表达，来让这些好产品成为“山货顶流”。

贵阳广播电视台主持人 马琳伊：我看到在店里喝茶，有很多的器皿也是特别有意思。

去茶山品牌部长 苏苏：嗯，是的，没错，这也是我们的小巧思，我们在店内设计以及茶具使用都使用了贵州非遗元素，要不我带你去看看。

去茶山品牌部长 苏苏：这个就是我们部分门店所使用的器皿之一，它是贵州黔陶，因为我们想用“贵州器”装“贵州茶”，让大家在门店品茶的同时，对贵州文化产生兴趣。

贵阳广播电视台主持人 马琳伊：在这个茶饮业“卷”出新高度的快节奏时代，立足本土、回归本真，“去茶山”稳拿“贵州奶茶之光”头衔的原因，在我心中也有了答案。

当然，品质原料和特色文创只是基本操作，要想留住“流量”还远远不够，“永远比顾客期待的多一点点”，这才是“去茶山”的硬核实力。

这是“去茶山”推出的不定时系列活动IP

名叫“自然客厅”

在这个“微型文化展厅”里

消费者成为了参与者

喝什么、玩什么

你来定

贵阳广播电视台主持人 马琳伊：今天的这场活动还算是比较顺利的。

去茶山品牌经理 珏珏：对，是比较顺利的，今天是主要介绍的是“贵州的万物”，通过不同的形式去体现我们的饮品和关于人的关联来了解贵州的万物的可爱之处，同时根据顾客的反馈去调整我们的产品，我们希望每个消费者到这个空间里面，可以喝到自己想喝的水，在快节奏的城市生活中能在“去茶山”慢下来。

正是这种“对人的看见”和“听劝式宠粉”服务，使“去茶山”与顾客产生了更加紧密的联系，一杯普通的茶也变得有趣可爱。

去茶山自然客厅推荐官 李林甫：今天参加这个“自然客厅”的活动，其实觉得蛮新奇的，收到“去茶山”这种邀请，我们自己来进行一个DIY制作，会觉得他们家的用料更放心嘛，就能贴切地感觉到自己喝到是什么样子的，然后自己去做的这个过程是一个很享受的感觉。

本地顾客：之前都是一直喝别人做的，然后今天去感受了一下这个主题活动，觉得挺有意思的，还是会继续支持“去茶山”。

外地顾客：我们来自福建厦门，上次的话也有品尝过“去茶山”，我觉得不错，所以就带家里人也来试一下。

外地顾客：我是湖南的，做攻略然后就看到了，感觉这里的环境布置还可以就来了。

本地顾客：来贵阳肯定就要喝“去茶山”呀，最近几年，“去茶山”推出了很多结合我们贵州本地特色的一些饮品，就很有创意。

去茶山自然客厅推荐官 李林甫：作为我们贵阳自己的一个本土品牌，能把我们一些特产都能宣传出去，我觉得挺骄傲的感觉。

国外顾客：我不喜欢甜甜的味道，我喜欢“酷”的味道，我也很喜欢喝茶，对中国的茶文化我很感兴趣。

如今的“去茶山”开店速度加快，拓展线路大幅增加，已然实现从“本土茶饮品牌”到“城市文化新窗口”的跨越。

贵阳广播电视台主持人 马琳伊：“去茶山”如何成功从贵阳“走出去”，我想最后还是得问问他。

贵阳广播电视台主持人 马琳伊：我发现每一次城市的迭代更新，总会看到“去茶山”的身影。

去茶山联合创始人 刘声健：因为现在随着贵州的旅游火起来了，有更多省外的顾客会来到贵州，客人来到贵州以后，总要来打卡。比如说在云岩区，他们会选择太平路和新印1950，来到南明区就会选择青云市集和曹状元街，那我们为了给顾客提供能够看到贵州茶饮、喝到贵州茶饮这样一个目的，我们就在这些地方都开了店，所以我们“去茶山”能够迎着文旅打造出来的这个风口，去把这些顾客服务好，就能给我们带来比较好的效益，因为我觉得文旅局和商务局，现在对民企的这种帮助和扶持是前所未有的力度，我是最真切地能够感受到贵人服务的，他们可以把我们推出去，方便我们在当地来落地，华南和华东都是通过文旅局的宣讲，我们在当地就开店了，后续还是希望说能够把“去茶山”带到更多的城市，让更多的人通过“去茶山”看到贵州、贵阳城市在进步，“去茶山”也在进步，城市在发展，“去茶山”也在发展。

“去茶山”用一杯融合贵州风味的茶饮，泡出了城市发展的新味道，让人为了“一杯茶”奔赴“一座城”。

仅2024一年，贵阳贵安全年累计接待国内游客1.6亿人次，“去茶山”新增客流量2到3倍，其中省外游客占比达40%。

当互联网以最快的速度捕捉到了贵阳，越来越多的本土品牌和“去茶山”一样，既是城市发展的受益者又是城市更新的共建者，见证并分享着这座山地之都的蜕变与成长。

“去茶山”的成功“出山”，让我们看到的不仅是品牌的“出圈”，更是城市文旅的“破圈”，在这条城市与品牌共生共荣的道路上，新品牌的故事，才刚刚翻开精彩的下一章。

记者手记：品牌与城市的共生共荣

在深入了解了贵阳本土品牌“去茶山”后，作为土生土长的贵阳人，记者想用两个关键词来概括这个品牌的独特魅力。

第一个词是“纯粹”。从黔地山野的原料溯源，到杯杯饮品的匠心研发；从本地元素的门店设计，到真诚质朴的服务理念，“去茶山”始终保持着难能可贵的纯粹本色，它并没有想象的那么复杂，反而是像一位热情淳朴的老友，将贵州大地的馈赠毫无保留地呈现在每位顾客面前，带着返璞归真的初心，勇于创新、敢于发展，缔造了一个又一个茶饮界的“新传奇”。

第二个词是“骄傲”。正是“去茶山”这样根植本地、拥抱特色的本土品牌，让更多人重新认识了贵阳这座“被低估的宝藏网红城市”，曾经的“贵阳在哪里”之问，已被如今的“折耳根精神”“可爱洋芋粑”“爱乐之城”等更为鲜活的城市名片所取代。作为见证者，看着家乡打开越来越多被世界看见的窗口，心里唯有欣慰与开心。

品牌让城市更出圈，城市让品牌更火爆。这条共生共荣的道路不会停歇，“去茶山”式的新锐力量正在加速成长，期待更多本土新品牌走出贵州，在更广阔的天地中，续写这座山地之都的精彩篇章。

策划/陈碧雪

文案编导/陈碧雪

视频拍摄/丁紫鑫、陈丽娜、王若宇

视频剪辑/丁紫鑫

视频包装/丁紫鑫、陈艳祥

出镜/马琳伊、陈小莉、王妍清、于菁菁、黄子健

编辑/刘婷

责编/刘娅

审核/曹昕柔、周泽锟

终审/邱曦、刘露、田民伟、谢涛